Conectando con audiencias más jóvenes

En los últimos años, las industrias de la moda, el lujo y la belleza han sido interrumpidas por marcas nativas digitalmente, también conocidas como marcas v-commerce, que atraen a audiencias más jóvenes con sus modelos comerciales directos al consumidor que han aprovechado el poder de lo digital para sus negocios como una ventaja. Entender la Generación Z y cómo llegar a ellos había estado desconcertando a las marcas establecidas hasta hace poco, y ahora están tomando el liderazgo del v-commerce y están asignando sus presupuestos de marketing a actividades que están dirigidas a grupos de consumidores más jóvenes.

Ya sea explorando nuevas plataformas como Tik Tok, aprovechando UGC (contenido generado por el usuario) o entendiendo el impacto que el marketing de influencers puede tener en el valor de la marca, el desafío que presenta 2020 es comprender cómo adaptar la comunicación de la marca para incorporar a la Gen Z a la vez que se mantiene el valor de la marca entre sus consumidores leales. 

Un nuevo estudio de Bain&Company y Farfetch estiman que los millennials representarán el 40% del mercado mundial de artículos de lujo personales para 2025. Es por eso que los presupuestos de marketing digital crecerán en 2020, y por ello, conocer las Voces que contribuyen al valor de tu marca y entre qué grupo de consumidores tienen mayor impacto es clave para generar valor en tus inversiones.

-Informacion sacada de www.launchmetrics.com